Im Kontext der kontinuierlichen Erweiterung der Rennstrecke für saubere Elektrogeräte ist der Wettbewerb auf dem inländischen Markt zunehmend intensiv, die Situation des "Binnenvolumens" hat sich verschärft und die Industrie ist allgemein mit Rückgang der Marktwachstumsrate und Gewinndruck konfrontiert. Zu diesem Zeitpunkt ist der weite ausländische Markt eine wichtige Richtung für chinesische Marken, um schwierige Situationen zu durchbrechen und neue Wachstumsraume zu eröffnen.

Der weltweite Markt für saubere Elektrogeräte wächst derzeit sehr schnell. Laut den neuesten Daten von NIQ GfK erreichte der weltweite Umsatz von sauberen Elektrogeräten (ohne Nordamerika und Russland) von Januar bis Dezember 2025 27,1 Milliarden US-Dollar, was ein Anstieg von 12,2% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Westeuropa, Osteuropa, der Nahe Osten und Afrika, Lateinamerika, Entwicklungsasien und die russischsprachige Region verzeichneten ein erhebliches Wachstum, wobei der Einzelhandelsumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 13,6%, 15,9%, 17%, 13,2%, 11,4% und 5,3% stieg, was ein mehrregionales synchrones Wachstum zeigt.

In diesem globalen Wachstum sind chinesische Marken eine wichtige treibende Kraft geworden. Die Daten zeigen, dass der Anteil der chinesischen Marken an den ausländischen Märkten (außer Nordamerika und Russland) von 14% im Jahr 2023 auf 25% im Jahr 2025 gestiegen ist, was ein erhebliches Wachstum ist. Diese Veränderung beruht auf der konzentrierten Strategie der inländischen sauberen Elektrogerätemarken in den letzten Jahren. Im ersten Halbjahr 2025 erreichte der Anteil der Umsätze von Covos im Ausland 40,8 Prozent und erreichte ein Wachstum von über 86 Prozent sowohl in Europa als auch in den USA. Stein Technologie bleibt führend in wichtigen ausländischen Marktanteilen wie Deutschland und den USA; Bis September 2025 ist der Anteil der Umsätze aus der Suche nach Technologie im Ausland von 12 Prozent im Jahr 2020 auf 58 Prozent gestiegen, und es ist geplant, 70 Prozent in den nächsten drei Jahren zu überschreiten.

Mit den hochwachsenden Produkten wie Bodenspülrobotern und Bodenwaschmaschinen als Vorreiter hat die chinesische Marke nicht nur schnell die Lücke auf dem ausländischen Markt gefüllt, sondern wurde allmählich zu einer wichtigen Kraft, die die Produktaktualisierung fördert und die Entwicklung der Kategorie anführt. Im Gegensatz zu den früheren Wegen, auf denen Haushaltsgeräte auf Kostenvorteile angewiesen waren, stammt die Kernkraftkraft dieses Laufes von sauberen Elektrogeräten aus technologischer Innovation und Produktwertsteigerung. In den Märkten der entwickelten Länder sind die Einzelhandelspreise der chinesischen Marken im Allgemeinen sogar höher als im Inland und zeigen ein stärkeres Gewinnpotenzial. Nehmen wir zum Beispiel Bodensäucherroboter, in der High-End-Preissegment im Ausland von über 800 US-Dollar, macht die chinesische Marke bereits 86% des Umsatzes aus.

Trotz der großen Aussichten stehen sauberen Elektrogeräten immer noch vor vielen Herausforderungen und sind in eine "Tiefwasserzone" eingetreten, die eine umfassende Lösung erfordert. Die Standards in verschiedenen Ländern und Regionen in Bezug auf Sicherheit, Energieeffizienz und Umweltschutz sind komplex und ständig aktualisiert, Unternehmen müssen erhebliche Ressourcen für die Lokalisierung von Produkten und Zertifizierung investieren, und die Kosten für die Compliance steigen kontinuierlich. Gleichzeitig haben sich die ESG-Standards mit dem weltweiten Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit zu einer wichtigen Beschaffungsgrundlage in ausgereiften Märkten wie Europa und den USA entwickelt, was eine systematische Anforderung an die grüne, kohlenstoffarme Transformation der Industriekette stellt.

Außerdem gibt es erhebliche Unterschiede in den Konsumgewohnheiten, im Wohnumfeld und in der Kanalstruktur. In wichtigen Märkten wie entwickeltem Asien und Westeuropa nimmt der Offline-Kanal eine wichtige Position ein, während die Penetration chinesischer Marken in diesen Kanälen noch viel zu verbessern hat. Daher müssen Unternehmen nicht nur kontinuierliche Produkt- und Technologieinnovationen durchführen, sondern auch die Fähigkeit, Einblicke in den lokalen Markt, den Kanalabbau und die Markenkommunikation zu verbessern, um eine echte "lokal angepasste" Realisierung zu erreichen.

Insgesamt ist der Start von sauberen Elektrogeräten auf See in eine neue Phase des Wettbewerbs um integrierte Betriebskapazitäten eingetreten. Aus der Perspektive der allgemeinen Entwicklung der Industrie kann die chinesische Marke nur gemeinsam das internationale Image und den Ruf von "China Intelligent Made" aufbauen und die gesamte Verbesserung der Industriekette fördern, um auf dem globalen Markt stabil weit zu gehen und den Übergang von "Produkten aus dem Meer" zu "Marken zu verwurzeln" zu erreichen. Es handelt sich nicht um einen einsamen Kampf einzelner Unternehmen, sondern um eine gemeinsame Expedition, an der alle Teile der Industriekette teilnehmen müssen.